- مشخصات کتاب
- اشاره
- دیباچه
- پیش گفتار
- بخش اول: کلیات
- بخش دوم: عوارض تبلیغات بازرگانی
- بخش سوم: خلاق تبلیغات بازرگانی در اسلام
- بخش چهارم: اصول اخلاقی در تبلیغات بازرگانی
- اشاره
- فصل اول: خط مشی ها
- فصل دوم: اصول
- اشاره
- 1. انعکاس ساده زیستی به جای تجمل گرایی
- 2. تبلیغ قناعت به جای اسراف
- 3. انعکاس کار و تولید به جای رفاه زدگی و مصرف گرایی
- 4. تبلیغ نکردن مدگرایی
- 5. ترویج نکردن بیگانه پرستی و خودکم بینی
- 6. پرهیز از دامن زدن به چشم و هم چشمی ها
- 7. ترویج نکردن پرخوری و شکم بارگی
- 8. پرهیز از دروغ
- 9. پرهیز از اغراق
- 10. پرهیز از فریب و نیرنگ
- 11. دادن اطلاعات کافی درباره محصول
- 12. سوءاستفاده نکردن از یافته های روان شناسی برای تسلط بر مخاطب
- 13. استفاده درست از جاذبه ها
- 14. تبلیغ نکردن کالاهای زیان آور
- 15. مقایسه نکردن کالای خود با کالای رقیبان
- 16. بدگویی نکردن از کالای رقیبان
- 17. پرهیز از نمایش غیرواقعی کالا
- 18. پرهیز از تکرار زیاد تبلیغ برای کالاهای غیرضروری
- 19. القا نکردن وابستگی آسایش و سلامتی در استفاده از یک کالا
- 20. نداشتن بدآموزی برای کودکان
- 21. سوءاستفاده نکردن از سادگی کودکان و تحریک نکردن احساسات آنان
- 22. اجتناب از هدف قراردادن کودکان در تبلیغات کالاهای مربوط به بزرگ سالان
- 23. پیش گیری از پیدایش احساس حقارت کودک در تبلیغات کالاهای مربوط به کودکان
- 24. پرهیز از تکرار زیاد تبلیغ مربوط به کودکان
- 25. استفاده از واژگان فارسی در تبلیغ کالا و پرهیز از اصطلاحات نامأنوس خارجی
- 26. استفاده نکردن از نام های غربی برای کالاها
- 27. استفاده نکردن از زنان و دختران با هدف جذابیت بخشی آگهی
- 28. پوشش و آرایش متناسب با ارزش های اسلامی و عرف جامعه
- 29. توهین نکردن به فرد، گروه، قشر یا قومیتی خاص
- 30. رعایت عفت کلام، ادب و احترام
- 31. نشان دادن عطوفت و رحمت به جای خشونت و قساوت
- 32. پخش نکردن روابط ناصحیح بین افراد خانواده
- 33. استفاده نکردن از نام های مقدس و واژگان دارای بار ارزشی برای کالاهای نامرتبط
- 34. تبلیغ نکردن و نشان ندادن کالاهای حرام
- 35. تحقیر نکردن کالای ایرانی در برابر کالای خارجی
- 36. استفاده نکردن از موسیقی های مبتذل
- 37. ترویج فرهنگ حفاظت از محیط زیست
- 38. تناسب زمانی میان پخش آگهی با نوع کالای تبلیغی
- بخش پنجم: همراه با برنامه سازان
- کتاب نامه
فهرست کتاب
مشخصات کتاب
مرتضی سلطانی
فارسی
دیجیتالی
رایگان
مركز پژوهشهاي اسلامي صدا و سيماي جمهوري اسلامي ايران
13329
HF6146 /آ7 س8 1384
659/143
1838459
1384
9645140188
1
کتاب
1
610
*معرفي اجمالي :
کتاب اخلاق تبلیغات بازرگانی ؛ نویسنده آن مرتضى سلطانى و ناشر آن صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران، مرکز پژوهش های اسلامی می باشد .
*ساختار :
کتاب به زبان فارسی در یک جلد تنظیم شده و مشتمل بر یک دیباچه که نویسنده کتاب توضیحات مختصری را بیان کرده است . و همچنین شامل بخش های ذیل می باشد و در آخر کتابنامه کتاب ذکر گردیده است .
بخش اول: کلیات؛
بخش دوم: عوارض تبلیغات بازرگانی؛
بخش سوم: خلاق تبلیغات بازرگانی در اسلام؛
بخش چهارم: اصول اخلاقی در تبلیغات بازرگانی؛
بخش پنجم: همراه با برنامه سازان
*گزارش محتوا :
تبليغات، علمي است كه با وجود پيشينه بسيار، هنوز در ايران ناشناخته است. اين علم كه هر روز با علوم جامعه شناسي، آمار، اقتصاد و روان شناسي پيوستگي بيشتري مي يابد و هنرهايي مانند موسيقي، ادبيات، عكاسي، گرافيك و نقاشي را به خدمت مي گيرد، در رساندن پيام فروش به بازارها و مصرف كنندگان، نقش اساسي دارد. مسئله تبليغات، اكنون هيولايي از آمار و ارقام و صدها ميليارد دلار هزينه سالانه است كه ميليون ها نفر در سراسر جهان به اين رشته روي آورده اند.
بخشي از لحظه هاي زندگي همه ما به وسيله تبليغات احاطه شده است و به گونه اي با آن در ارتباطيم. بسياري از كارشناسان با امر تبليغات موافقند و آن را نيروي خلاقه اي براي ترغيب و تشويق ميل عمومي به مصرف محصول مي دانند. با وجود اين، گروه هاي بسياري نيز با آن مخالفت مي كنند و پي آمدهاي آن را فريب و اسارت ذهن، افزايش هزينه توليد و زيان بار بودن براي مصرف كننده مي دانند.
اين پژوهش به بررسي جنبه هاي اخلاقي و ديني تبليغات تجاري تلويزيون، بايدها و نبايدهاي آن و ارائه پيشنهادهايي به سيماي جمهوري اسلامي ايران مي پردازد كه پخش تبليغات تجاري تلويزيوني در كشور اسلامي مان را برعهده دارد. گردآورنده اين اثر مي كوشد در موضوع تبليغات به بيان عنوان هاي زير بپردازد:
تعريف، اهميت، پيشينه، هدف ها و ديدگاه ها درباره اخلاق تبليغات بازرگاني، عوارض فردي (جسمي، رواني)، اقتصادي (اقتصاد خانواده ها و كشور) و فرهنگي ـ اجتماعي (نگرش ها، ارزش ها، عادت ها، باورها، گروه هاي مرجع، سبك زندگي، زبان، پوشش، تغذيه، بهداشت و ورزش)، تبليغات بازرگاني، اخلاق تبليغات بازرگاني در اسلام (تبليغات بازرگاني در تجارت، تبليغات بازرگاني و عدالت اجتماعي: مسئوليت در برابر خدا، خود، ديگران و ديگر موجودات، آداب تبليغات بازرگاني)، اصول اخلاقي در تبليغات بازرگاني (خط مشي ها، اصول: انعكاس ساده زيستي، تبليغ قناعت، پرهيز از دروغ و فريب، تبليغ نكردن مدگرايي، بدآموزي نداشتن براي كودكان و ديگر مردم)، صدا و سيما و تدوين منشور اخلاقي و پرسش هاي مردمي و كارشناسي درباره موضوع.
*منابع مقاله :
مقدمه و متن كتاب.
*وضعيت کتاب :
فهرست مطالب در ابتدای کتاب و منابع نوشته ها در پايان کتاب بيان شده است. در پایین هر صفحه پاورقى ها نیز آمده است.
ص: 2